網站的定位不清晰，是戰略失誤，無論后期戰術多么精彩都會事倍功半甚至徒勞。
舉個例子，如果我們是做機械行業的，卻把網站建成了“蘋果風”。而原因僅僅是因為老板一句話：“我喜歡這個風格。”
那說句不中聽的話，網站的目標用戶又不是你。財大氣粗不是什么壞事，也不是什么好事，既然我們一開始的初衷就是為了銷售為了達成，那么在必要時刻，我們是可以“忘我犧牲”的。
企業在建站過程中為了吸引用戶關注，在完成企業內容展示功能之后，還增加了一些提升“用戶體驗”的功能，如火車時刻表、又有有獎競猜、文化娛樂等， 企業網站差不多成了生活服務類綜合網站，失去了“初心”。表面看著內容豐富了，體驗度高了，但真正和企業核心業務相關的內容卻被用戶忽略了。企業增加一些對用戶體驗度較好的功能無可厚非，但不應該舍本逐末。
3、視覺效果差
每個人對美的理解和感受都略有不同。網站的視覺除了美觀，更需要的是用簡潔有力的手段告訴客戶：我賣的是什么，對你而言有什么好處。這就涉及了增加商品描述說服力的問題。
這也和我們一開始說的第一點有些共同之處，審美什么的還是要跟著大眾走，個人喜好強加給我們的網站真的不是什么好事，并不是每個人都可以再次復制椰樹牌椰汁的。
很多企業花了大價錢做了網站，但無法讓客戶通過網站能夠快速找到自己想要看的東西，試想這些客戶還愿意留在我們的網站里嗎?作為一個企業，我們會經營很多產品，而我們在網上展示產品，除了要考慮“全”的問題，更應該考慮“重點突出”的問題。這和超市貨架上的物品擺放是一個道理。
再說產品詳情頁的結構梳理思路。在做這個工作之前，需要我們先搞清楚，關注這類產品的客戶群最希望了解的是什么？是性價比？功能？還是其他。
5、客服系統不完善
營銷型網站的線上客服一定要以銷售為工作重心。當一個客戶發起咨詢時，一般表明了他會有極高的意愿去購買此類產品或服務，而最終成交與否，就看客服這臨門一腳。
首先我們要方便客戶發起咨詢：比如給出400電話，在網站上提供即時聊天工具，提供客服QQ等。只要你想咨詢，總有一種方式適合你。其次是客服人員一定要了解所經營產品的相關知識，以一個專家的身份出現在客戶面前。
最后是客服一定要有較強的銷售技能。雖然名字叫線上客服，但工作不只是被動的答疑解惑，更多時候他們要主動出擊，積極地引導和提升客戶的意向，最終促成成交。
企業網絡營銷任重而道遠，建設一個營銷型網站很容易，但做好一個營銷網站很難，有很多的工作需要開展并深化，并且建站的每一步都是存在因果關系的，只有我們把每一步都做到最好的時候，才能發揮網站的作用。
