互聯網行業，必定每天都有許多的idea和新產品冒出來，在強烈的競爭態勢下，必定也有許多的case被淘汰。項目被淘汰，就是意味著大規模的資源浪費，所以在立項之初做充分的評估工作是非常有必要的。（當然，老板項目除外，不再此處討論）。

　　背景：越來越多的信息表明，女性在理財陣營里日益聲勢壯大，來自理財官方平臺數據：在2015年國民理財用戶里，女性的占比已經超過50%！這一數據隨著互聯網進步和新興女性的崛起，還在不斷上升。嘿嘿，是不是突然釋懷，媽媽總是握著著家里的財政大權了！（話說在封建時代，大家庭的大房夫人也是管賬的呢..扯遠了！）（數據來源：易觀《中國互聯網理財市場研究報告2016》）

　　做理財專題研究，行業數據著重要深入挖掘的中國證券業協會以及金融理財平臺的數據（理財/保險/儲蓄）；而用戶的數據可以參考第三方數據服務商，如易觀發布的2016年中國互聯網理財市場研究報告里收錄了理財用戶的畫像特征（性別、年齡、收入、職業、地域、學歷等信息，很豐富）。

　　——以上資料數據出自：《2016女性財富管理報告》銅板街聯合和訊發布、《未來的退休生活：為何家庭很重要》匯豐人壽發布、《2016年全球財富報告》波士頓咨詢公司、《中國互聯網理財市場研究報告2016》易觀。

　　1.女性對新鮮事物接受度良好（同時得到了一位從事設計的朋友佐證，女性在新事物新潮流觸覺敏感方面的確略甚于男性。）一份來自她理財的《女性理財白皮書報告》中顯示，目前新生代女性理財的渠道/內容豐富多元，如下圖；在《2016女性財富管理報告》中指出30.4%的互金產品配置超過總投資金額的 50%，并且有互金投資經驗的被調查者中 66.7%的人表示會繼續增加互聯網金融產品的投資，展現出她們對于互金行業發展的樂觀心態。

　　陸金所（平安）、天天基金、牛股王、她理財女性理財社區、奶瓶兒理財、女神有財、招財女、財富女王邦、LearnVest、女王的理財獅、金融女郎（木蘭貸）。（以上資料可以跟市場部同事確認下，以防方向跑偏和遺漏！）

　　1.陸金所（平安），綜合理財大平臺，高調布局女性市場，從2015年推出“女神節”。平安一賬通寶桃花理財產品、團購安盈、關愛女性及全家健康問題、少兒平安、健康、意外、財產、旅游等險種、車險玩“鉆”女神節、“APP奔跑吧，胸D！”關愛乳房健康、聘請大使胡歌和吳秀波等。基本上囊括了女性一站式理財/保險業務，但這也是能算是其龐大的金融帝國的一個小小分支。

　　2.天天基金，老牌人氣基金銷售平臺，其基金理財運營開始深耕女性理財細分：推出女屌絲——淘金秘訣；白富美——閑錢增值；媽媽咪呀——家庭理財。此舉可以看做是天天基金銷售運營的一張女性牌，并沒有上升到業務布局層次。

　　其中，目前尚在運營的她理財女性理財社區，2015年6月有華創資本加持開始運營，定在于打造理財女性的“閨蜜”的空間，培養“理財達人”。目前月活6w左右（2016年12月數據）；仔細研究其社區內容和氛圍，多是生活細節場景話題在維持用戶活躍，并未實現真正的理財社交。

　　LearnVest，歷史比較悠久，成立于2007年，定位女性的金融理財服務網站，主打（家庭）的財富管理，已被老牌保險公司Northwestern Mutual并購，業務不再垂直細分服務于女性用戶。金融女郎，網信旗下產品，已轉型木蘭貸，發力p2p業務。這兩家可以視為大的資本和平臺試水女性細分理財之后，紛紛轉型。

　　整體上，大媽用戶（40歲以上）依然是女性理財主力，但買基金的用戶明顯年輕化（20-30歲）；她們最愛基金，定期和貨基、余額寶，也有在嘗試p2p的；40歲左右的女性主要喜歡從柜臺買理財；她們比普用戶更警惕風險，最看重產品靈活性；總體而言，她們收益率保守，但出現了年齡分層趨勢（如下圖）；資金量較大（20萬以上）的女性用戶開始形成規模，值得關注；她們比較青睞周圍熟人的產品推薦；不喜歡線;.

　　女性用戶平臺忠誠度比較高，但是如果有安全問題，或收益太低、體驗太差的問題，她們會換平臺；會根據行情環境更換產品，調整投資理財結構；選擇平臺方面比較感性，知名度高、用的人多、口碑好、朋友推薦也會影響她們；她們對人（熟人、理財經理）的信任多于對產品本身的信任；她們交流學習的意愿不是很強，一般傾向于在周圍請教他人；在家庭財富決策中并不是一味專斷，而是共同商量；希望涉足更高收益、高風險的投資領域，但困難重重

　　人人都是產品經理（是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平臺，集媒體、培訓、社群為一體，全方位服務產品人和運營人，成立9年舉辦在線+期，線+場，產品經理大會、運營大會20+場，覆蓋北上廣深杭成都等15個城市，在行業有較高的影響力和知名度。平臺聚集了眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監，他們在這里與你一起成長。