安利創玩嘉年華狂歡三天，接力推出“2020經濟復蘇與大眾創業論壇、超A創客盛典、優選直播間、創玩Live Show”四大盛會，41個城市舉辦線下“創玩派對”，點亮十城地標， 成功吸引新一代年輕群體，吸引粉絲學干貨、看直播，追愛豆、一鍵購貨，“學、玩、購”一體，吸引超過6千萬人參與，向受眾傳遞一個可感可知的新安利。

　　決定創業選擇的底層邏輯，是社會價值觀的變遷。目前80、90后已經成為主流的創業群體，相較于前幾代創業者，他們原生家庭的經濟條件顯著改善，創業不再是為了生計拼搏，而是實現自我價值的手段。他們不僅注重創業成功、人生贏家這樣的結果，更重視創業過程和體驗，從自己的興趣愛好出發，玩轉生活，輕松創業。

　　安利（中國）總裁余放介紹，從2010年起，安利與德國慕尼黑工業大學合作發布《安利全球創業報告》，在全球范圍內就創業環境及創業意愿等進行調研和分析，數據覆蓋44個國家和地區的數萬名受訪者。2020年的報告中有一個核心洞察，即68%的受訪者將“可以做自己熱愛的事情”排在創業益處的前三名。

　　做自己感興趣的事，是創業的動力源泉，能夠激發創業者更大的熱情和創造力，是對人的潛力的極大釋放。共同的興趣愛好，本身就是很好的社交貨幣，不僅可以幫創業者快速找到和鎖定消費者，也可以迅速凝結起志同道合的創業團隊。

　　咨詢機構埃森哲研究發現，美食、健身、美容、養生、育兒是目前流量最大的興趣圈。安利創業者們，圍繞這些興趣圈，發展出健康塑形俱樂部、魅力私享會、美媽會、美食轟趴、樂活養生等核心社群，以及夜跑團、烘焙趴、讀書會、戶外營、品酒會、漢服社等興趣社群。他們用興趣拓展和鏈接顧客，基于安利全線優質產品和自己的個性化優質服務，為消費者提供一站式營養健康解決方案。

　　2020年，受疫情影響，直播帶貨異軍突起。據商務部數據，上半年電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬。今年5月，安利（中國）總裁余放下場帶貨，2小時銷售額破億元，安利自此躋身直播帶貨單場億元俱樂部。

　　安利直播電商的迅速崛起靠的是運營私域流量，并能與自己的直銷模式完美融合。安利創業者通過運營OMO生活方式社群，如美食、健身、美容、養生、育兒等，拓展并積累了龐大的忠實顧客群體，也就是安利的私域流量，他們只需要把意向客戶帶進直播間，就能在里面完成購物的全流程。

　　安利迅速把握這輪直播電商的風口，正是6年來推進數字化變革的厚積薄發。2014年，安利開始布局數字化、體驗化、年輕化戰略，線下體驗實體接軌社群經濟的落地，線上電商平臺實現一站式下單，通過線下線上的充分融合，賦能營銷人員依托興趣社群創業，打造一個突破傳統直銷、以數字化和社交電商驅動的“新安利”。

　　余放介紹，安利是最早從事社交商務的企業之一，在互聯網出現之前，安利營銷人員就通過線下面對面的方式，與顧客建立起了真實的鏈接和信任。目前，安利搭建的社交電商創業平臺，承擔了研發、生產、品牌、物流等多種職能，向創業者提供產品品牌、社交電商和學習成長三大支持系統，創業者只承擔銷售、服務職能，讓創業者風險最小化，收益最大化。

　　在工作、娛樂、消費全面線上化的背景下，如何幫助安利創業者線上吸引新客戶、運營線上社群、通過社交媒體和直播平臺做好售前、售中、售后服務，將是未來安利數字化建設的發力點。余放說，安利將持續開發簡便易用的數字化工具，賦能創業者打破地域限制和社交圈的瓶頸、開啟個人帶貨直播間、定制開發社群管理工具，構建數字化新能力，打開網絡新流量，實現他們粉絲量的指數級增長；深耕私域、廣拓公域，進一步釋放安利社交電商能力的破局點，為創業者們搭建一個智能化、多元化的創業生態系統，打造社交電商新標桿。

　　7月中旬，國家發改委等十三部委聯合發文《關于支持新業態模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業的意見》，明確鼓勵發展“新個體經濟”，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業；大力發展微經濟，打造兼職就業、副業創業等多種形式。

　　疫情期間，電商直播、遠程醫療、線上教育等數字經濟領域新業態迅速涌現，紓解就業壓力，展現出巨大潛力。余放說，直銷、微商、網店、直播帶貨、地攤經濟這些大眾創業形式，在經濟復蘇過程中，表現亮眼，促進了經濟持續健康發展；伴隨“新個體經濟”創業者借助互聯網力量的快速崛起，有理由相信，后疫情時代，將成為一個新大眾創業蓬勃發展的時代。