2017年我國(guó)媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推進(jìn)媒體深度融合，打造“中央廚房”式全媒體報(bào)道平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，做到“你中有我”“我中有你”，業(yè)內(nèi)紛紛效仿，探索平臺(tái)、空間、技術(shù)、資本、人才等資源互利共享模式，實(shí)現(xiàn)“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”的媒體融合新發(fā)展。

　　2017年上半年的電視收視市場(chǎng)總體發(fā)展顯示，收視總量持續(xù)下滑，收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑，中度收視及以上觀眾流失。中年觀眾收視加速分流，點(diǎn)播回看成為市場(chǎng)新寵。收視變化是受眾行為的客觀反映，這些變化對(duì)電視媒體人來(lái)說(shuō)，是全新的挑戰(zhàn)。

　　2017年上半年，CSM所有調(diào)查城市電視觀眾人均每天電視收看時(shí)長(zhǎng)為144分鐘，同比下滑12分鐘，相比于歷史數(shù)據(jù)，年均降幅達(dá)到了6分鐘，2017年上半年相比上年同期下降幅度較為明顯，其中兩個(gè)因素的影響尤為重要，第一，相比于去年年初的真人秀節(jié)目的集中爆發(fā)，今年上半年綜藝節(jié)目市場(chǎng)不溫不火，創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量的大幅降低對(duì)觀眾的收視拉動(dòng)效應(yīng)減弱。第二，隨著媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)，受眾獲得信息的途徑更加多元，對(duì)電視這一大眾媒介的受眾分流進(jìn)一步加劇，各電視臺(tái)收視形勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　2017年上半年收看時(shí)長(zhǎng)的減少，主要緣于日均觀眾規(guī)模的逐年下滑。2017年上半年電視觀眾的日均到達(dá)率下降至57.1%，首次低于60%，較去年同期下降了4.6個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷年降幅之最，年均降幅達(dá)到2.5個(gè)百分點(diǎn)，觀眾規(guī)模的加速下降，也驗(yàn)證了媒體融合進(jìn)程中電視媒體面臨的困境。

　　而在觀眾收視時(shí)長(zhǎng)方面，這些年觀眾實(shí)際收看時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定，說(shuō)明電視擁躉的收看時(shí)間仍在高位企穩(wěn)。結(jié)合各年齡層觀眾的收視數(shù)據(jù)可知，目前造成收視下滑的主要因素是中度收視觀眾的流失，并且出現(xiàn)了向重度群體蔓延的趨勢(shì)。

　　觀察不同年齡段觀眾的收視量變化趨勢(shì)，2017年上半年，35-54歲的中年觀眾是收視量下降幅度最大的群體，收視時(shí)間減少超過(guò)15分鐘;而且55歲以上觀眾的收視時(shí)間也出現(xiàn)了近五年來(lái)相對(duì)明顯的降低，，電視收視量的下滑，已經(jīng)開(kāi)始蔓延至重度電視觀眾群體。

　　相比觀眾直播收視總量的降低，時(shí)移收視數(shù)據(jù)表明，隨著智能設(shè)備的普及，時(shí)移收視水平在不斷提升。在目前跟蹤的15個(gè)時(shí)移城市中，有14個(gè)城市的時(shí)移收視量較去年同期增長(zhǎng);其中鄭州、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、重慶、杭州的增幅超過(guò)了1倍，占所有城市的三分之一，各地時(shí)移收視發(fā)展不均衡，凸顯出時(shí)移收視的巨大潛力。分年齡段時(shí)移收視時(shí)間分配比例顯示，時(shí)移收視人群年齡范圍擴(kuò)大。年輕觀眾時(shí)移收視占比最高，接近了5%，相比去年同期增幅明顯，特別是4-24歲的年輕群體;55歲以上的老年觀眾的時(shí)移收視也有明顯增長(zhǎng)，時(shí)移收視群體開(kāi)始向高齡觀眾群體擴(kuò)展。