1、廣告市場(chǎng)調(diào)查—包括廣告環(huán)境調(diào)查、廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查以及消息者調(diào)查等。
2、市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分—通過(guò)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)和細(xì)分，能夠使每一分廣告投入物有所值，發(fā)揮最大限度的效用，使產(chǎn)品達(dá)到進(jìn)軍主要目標(biāo)市場(chǎng)，拓展周邊市場(chǎng)，搶占空白市場(chǎng)，避開(kāi)激烈市場(chǎng)的目的。
3、廣告設(shè)計(jì)策劃創(chuàng)意產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位—根據(jù)產(chǎn)品的物質(zhì)特點(diǎn)、產(chǎn)品的文化價(jià)值、產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志等進(jìn)行產(chǎn)品定位和廣告定位
4、廣告戰(zhàn)略的策劃—宏觀指導(dǎo)作用
(1)戰(zhàn)略思想：是積極進(jìn)取還是高效集中，是長(zhǎng)期滲透還是穩(wěn)健持重，或消極保守？
(2)戰(zhàn)略目標(biāo)：據(jù)產(chǎn)品銷售戰(zhàn)略，決定做什么廣告，達(dá)到什么目的
(3)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：即確定廣告方案，可從市場(chǎng)、內(nèi)容、時(shí)間、空間、優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者心理、傳播范圍、媒體渠道、進(jìn)攻性等多方面設(shè)計(jì)。
(4)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：據(jù)營(yíng)銷情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告目標(biāo)等因素進(jìn)行分配
①?gòu)V告媒體渠道策劃
是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)策劃的重要內(nèi)容，對(duì)廣告宣傳的得失成敗有重要影響。
選擇廣告媒體應(yīng)充分考慮媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位、作用、媒體的傳播數(shù)量和質(zhì)量、受眾對(duì)媒體的態(tài)度、媒體的傳播對(duì)象以及媒體的傳播費(fèi)用等，最后要結(jié)合廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告預(yù)算等綜合分析和權(quán)衡。
②廣告推進(jìn)程序的策劃
是廣告最終影響消費(fèi)者、產(chǎn)生實(shí)效的關(guān)鍵所在，也是廣告策略的具體運(yùn)用。
它主要包括后期的廣告表現(xiàn)和廣告的實(shí)施和發(fā)布。廣告實(shí)施主要包括廣告市場(chǎng)戰(zhàn)略、廣告促銷戰(zhàn)略和廣告心理戰(zhàn)略：廣告發(fā)布主要包括發(fā)布時(shí)機(jī)選擇和發(fā)布效率策略。
③廣告效果評(píng)估
是廣告設(shè)計(jì)策劃創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)和內(nèi)容，也是廣告主最關(guān)心的地方。
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