今天給大家分享的是廣告設計策劃創(chuàng)意的構成，大家參考下。
1、市場分析
（1）營銷環(huán)境分析
宏觀環(huán)境：如國家在該企業(yè)所從事行業(yè)內(nèi)的相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、法規(guī)約束、國家總體經(jīng)濟形勢和總體消費態(tài)勢對該行業(yè)的可能宏觀影響；該企業(yè)的文化背景、企業(yè)文化與目標市場的文化背景有無沖突等。
微觀環(huán)境：如企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系；產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系等。
市場概況：如當前市場的規(guī)模；當前市場構成；市場構成的特性。
廣告策劃創(chuàng)意營銷環(huán)境分析總結
三大部分：機會與威脅；優(yōu)勢與劣勢。
（2）消費者分析
消費者總體消費態(tài)勢 大體應包括：現(xiàn)有消費時尚； 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性等。
現(xiàn)有消費者分析 如現(xiàn)有消費者群體的構成 現(xiàn)有消費者的消費行為 現(xiàn)有消費者的態(tài)度。
潛在消費者 如潛在消費者的特性
