江西石城貢米種植戶羅華金 

當然，喜悅只是顯露的一面，在隱藏的另一面，一些農民朋友也會隱隱擔憂：來之不易的收成，如何在市場上賣個好價錢，如何轉化成自己手里的硬通貨，如何讓一家人過上更富足的生活。而目前防疫抗疫特殊時期，局部地區時而爆發的疫情，又會增加部分地區農產品的銷售難度。

在廣大的城鄉地區，千家萬戶的餐桌，也期盼著更加品種豐富、質優物美的農產品。溝壑之間需要更便捷的橋梁，雙方需求需要更好的對接。甚至可以說，農產品的順暢流通，是國內大循環的重要組成部分。

從“看上去很美”到“吃上去很香”

農產品的銷路問題，一直是農民心里的隱痛，這類報道不斷見諸媒體。

比如說，2020年初武漢疫情發生后，湖北等地農產品一度嚴重滯銷，農民們損失慘重。2020年2月，廣西砂糖桔滯銷規模一度達近180萬噸。又比如，今年8月28日，河南中牟縣群眾求助媒體熱線稱，農民辛苦一年豐收在望，蘋果、葡萄、冬瓜大量成熟，但受暴雨和疫情影響，中牟縣狼城崗鎮7萬斤葡萄和200萬斤冬瓜滯銷，急需打開銷路。經媒體報道后，問題才得以解決。

各方都在積極探索助農之路。過去一年多，一個新渠道，或者說，一種新方式的崛起，尤其引人注目——那就是基于微信生態的視頻號。12.5億月活用戶，這是微信生態最堅實的基礎。而視頻號是微信推出的戰略級產品，彼時短視頻平臺抖音和快手風頭正勁。

“新農人”直播帶貨

自2020年春節上線以來，視頻號發展迅猛，雖然官方一直沒有公布其活躍數據，但隨著用戶在朋友圈越來越習以為常地轉發來自視頻號的視頻內容，外部機構對于視頻號的活躍度多數持樂觀態度。而且視頻號去年就打通了帶貨體系，今年不少電商都開始積極布局視頻號。據第三方機構視燈研究院的數據，2021年視頻號平臺上交易額有望突破3500億元，而且將快速提高。跟它的母體微信一樣，視頻號的一舉一動，都頗受關注。

據了解，作為今年豐收節的全國主場活動，9月23日，在農業農村部指導下，紅色革命圣地浙江嘉興將舉行以“慶豐收·感黨恩”為主題的主題活動。浙江將邀請長江經濟帶11省（市）參加特色農產品展銷、傳統民俗展示、非遺文化展現、文藝活動展演等。通過長江水文化習俗演出，亮出長江經濟帶11省（市）的船拳、高桿船技、獨竹漂等一批絕活。與此同時，嘉興主會場將邀請大型電商、批發商、采購商等開展產銷對接，安排主播、農播客推介優質特色農產品，助力農產品線上銷售。

同日，長征起點江西于都在國家鄉村振興局指導下也將舉行一場“興產業促消費、慶豐收感黨恩”為主題的活動，會上會總結交流脫貧地區產業幫扶、消費幫扶工作的成效和經驗，多家央企和民營企業將發布消費幫扶聯合倡議，并進行對接簽約。

以此為契機，微信視頻號將在“好看鄉村”項目基礎上正式啟動“好物鄉村”系列助農直播活動。從“好看鄉村”到“好物鄉村”，今天的廣大農村不僅“看上去很美”，也要“吃上去很香”。

助農不含糊 多種數字化新工具齊上陣

微信視頻號相關負責人向本報記者介紹，在這兩場活動中，視頻號將積極參與直播帶貨，其中將邀請視頻號頭部主播、以“夜聽”公眾號為眾多網友熟知的劉筱趕赴兩個現場，在直播間中賣力為農民朋友的農產品吆喝。劉筱曾是湖南衡陽一家電臺一檔情感夜話節目的主持人，2015年到深圳創業后，以深沉的聲音、細膩的感情，將“夜聽”公眾號粉絲做到了3000多萬，視頻號出現后，他又積極試水，很快成了頭部大號，曾創造了單場直播銷售額超千萬元的佳績。

夜聽劉筱是視頻號里的頭部直播帶貨主播

除此之外，視頻號還會發揮自己的平臺優勢，動員廣大視頻號博主通過各自直播間為家鄉農產品代言賣貨，并對相關直播進行推薦。其實不少博主是農民出身，他們現在已是名副其實的“新農人”。

方寸屏幕之間，視頻號這種數字新工具將田間地頭和千家萬戶的餐桌緊密聯系起來，貫穿起一條無形而便捷的大通道。基于微信生態廣大的用戶基礎，視頻號繼積極助力扶貧攻堅后，又在鄉村振興的廣闊天地發揮越來越重要的作用。

當然，視頻號只是這次豐收節多種數字助農渠道中的一種。據了解，小程序、電商平臺、短視頻、社區平臺等數字工具也將一齊上陣，積極助力銷售農產品，幫助農民朋友不含糊。

打通田間到餐桌的“數字化公路”

其實，不少“新農人”在數字工具使用上也進行了嘗試。江西“石城貢米”種植大戶吳金文以前做過很長時間的裝潢設計師，還在澳大利亞搞過別墅裝飾，2018年才被招商引資到石城創業。他說，“石城貢米”從清朝乾隆年間開始就作為貢品進貢給清朝皇家專用，味道可口。

他告訴本報記者，以前他主要靠熟人介紹、口口相傳去打貢米的市場，但現在也開始用電商平臺、自己公司小程序、社區平臺等銷售自己的產品，光小程序一年就有七八十萬元銷售額。“直播這塊，以前還沒嘗試過，但是看到越來越多的人開始直播賣貨，我也很想試一試。”

其實，政府一直高度重視農產品等各類商品流通。比如說，今年9月7日，商務部聯合市場監管總局，召開商貿流通標準化專項試點新聞發布會，介紹建立商貿流通標準的重要性和進展，青島市領導和河南商務廳領導作為地方代表發言。

視頻號等數字工具，為解決農產品等商品流通問題，提供了一種新的有效選擇。

農產品可以從原產地直達消費者餐桌

北京外國語大學教授、博導，廣告與戰略傳播專家何輝對本報記者說，很多農產品存在缺乏知名度、同質化高、易腐爛等問題，銷路經常會成為大問題，而基于微信生態的視頻號提供了一種有效的數字營銷新工具，具有覆蓋面廣、買賣便捷、生動直觀等優點。尤其是，在朋友圈或微信群分發后，因為是基于熟人關系鏈，營銷轉化更會順暢。我們應該積極探索更多數字工具，更好幫忙農民朋友們賣農產品。

何輝強調：“農產品一定要在源頭上保證質量，只有高質量的農產品，才可能發揮基于微信等傳播產生的良好口碑效應，并實現真正的促銷效果。”

廣袤的農村大地，住著勤勞的農民朋友，源源不斷地供給著各種農產品，那里不僅需要通暢的鄉間公路，也需要連接田間地頭到餐桌的“數字化公路”。

移動互聯大潮方興未艾，人手幾乎擁有一部手機，各種易見易得易用的數字化工具，為鋪就這條至關重要的“數字化公路”，提供了極大的現實可能性。