點(diǎn)進(jìn)來！成都戶外旅游小編告訴你中國戶外旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、信息化開展趨勢

(一)信息化整合趨勢是必定，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)

盡管線上線下怎么有用交融的話題已經(jīng)討論了幾年，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)才使這個話題真實(shí)具有實(shí)操性。2015年，怎么完成O2O，構(gòu)建全途徑營銷及分銷系統(tǒng)，完成線上線下的交融和對接成為各行各業(yè)熱議的話題，野外運(yùn)動游覽職業(yè)天然也不破例。

中投參謀發(fā)布的《2017-2021年我國野外游覽職業(yè)深度調(diào)研及出資遠(yuǎn)景猜測陳述》表明，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化、多維度化，營銷途徑線上化，完成線上途徑服務(wù)等等都是野外運(yùn)動游覽開展必定要閱歷的階段。怎么利用好“互聯(lián)網(wǎng) ”來開展野外運(yùn)動游覽職業(yè)將成為重要課題。

很長一段時間以來我國野外運(yùn)動商場的運(yùn)營形式主要是“線下沙龍 線上沙龍途徑”、純“線上沙龍”、群眾自發(fā)安排三種。而跟著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入開展，野外運(yùn)動新的玩法不斷涌現(xiàn)，比方，以8264的在外為代表的野外交友軟件，主打野外圈子的社交，想要借此來切入交易；以蕩客為代表的野外游覽社會化電商途徑，通過SaaS系統(tǒng)為沙龍供給一站式信息解決方案，將沙龍的活動標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，并銜接出售途徑，為沙龍帶來收益的一起也為用戶帶來豐厚的野外產(chǎn)品挑選；以磨坊去玩、樂去野外為代表的活動型使用；一起，以攜程、途牛和同程為代表的OTA都在測驗(yàn)野外運(yùn)動業(yè)務(wù)。OTA巨頭們利用本身強(qiáng)壯的品牌、流量和用戶優(yōu)勢，一方面想弱化周邊游和近距離野外之間的界限，另一方面想把潛水和滑雪這樣一些相對高端的野外玩法搭配現(xiàn)有的游覽產(chǎn)品(比方景 酒)進(jìn)行售賣。

(二)受網(wǎng)絡(luò)途徑?jīng)_擊，品牌溢價(jià)才能下降，野外產(chǎn)品定價(jià)愈加理性

2013年野外商場網(wǎng)絡(luò)途徑和團(tuán)隊(duì)途徑零售總額35.6億，同比添加34.33%，網(wǎng)絡(luò)途徑添加非常迅猛。網(wǎng)絡(luò)帶來的不僅是途徑格式的變化，也對傳統(tǒng)的價(jià)格系統(tǒng)造成沖擊，其所供給的愈加通明和公開化的價(jià)格會使品牌溢價(jià)才能下降，信任在未來野外品牌商們關(guān)于產(chǎn)品的定價(jià)會愈加理性。

(三)移動互聯(lián)網(wǎng)及科技的開展助力野外運(yùn)動游覽移動化、智能化

2015年是游覽O2O的迸發(fā)元年，旅職業(yè)線上線下交融趨勢構(gòu)成，不斷深化開展。各種智能硬件從無到有并開端遍及，比方無線定位、無人遙控飛機(jī)、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等，使得野外運(yùn)動科技感十足，網(wǎng)絡(luò)科技使得野外運(yùn)動向移動化、智能化方向開展，充滿樂趣。

二、露營地添加趨勢

美國的露營地1.65萬處，歐洲有2.5萬個。而邦鄰日本的露營地為1300家，韓國現(xiàn)在露營地100多家。相比之下，我國轎車露營地不足百家，才剛剛起步。家庭自駕露營商場的崛起，會使設(shè)施完備露營地的使用率添加，并會促成農(nóng)民自建小塊露營地的盛行。

三、細(xì)分品類豐厚

跟著千禧一代顧客個性化、移動化、體會化需求的添加，其對自在行產(chǎn)品品類的豐厚度和體會性提出了更高的要求。自在行的發(fā)生是因?yàn)楦鷪F(tuán)游關(guān)于游覽者的約束，自在行本身并不是一種高檔的游覽方法。自在行用戶很大的一個痛點(diǎn)便是不會玩，不知道怎么在游覽中獲得深度體會。而野外運(yùn)動游覽產(chǎn)品品類多樣、體會豐厚，十分滿足和契合自在行產(chǎn)品的開展趨勢，因此將大大豐厚自在行產(chǎn)品的細(xì)分品類，一起將提高自在行的體會深度。

四、產(chǎn)品走向群眾

“小眾大趨勢”是咱們傳統(tǒng)認(rèn)識中野外游覽的特征，在國務(wù)院46號文件的鼓舞下，在北上廣人均GDP超過一萬美元的消費(fèi)才能拉升的情況下，沙龍層面也在發(fā)生著變化，更多的線上“沙龍”包含QQ群、微信群等轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營實(shí)體；更多的領(lǐng)隊(duì)也和沙龍簽約，不再單兵作戰(zhàn)；野外運(yùn)動游覽全體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提高、規(guī)范化較10年前發(fā)生了質(zhì)變。在以上條件的孕育下，野外游覽不再是小眾的事兒，它和生活方法、興趣愛好變得息息相關(guān)。野外運(yùn)動游覽不僅僅是鍛煉身體的方法，更多的是“玩”、“會玩”、“玩好”的一種高檔的體會式游覽。咱們當(dāng)下正在閱歷歐美人閱歷過的野外運(yùn)動游覽萌芽、添加、迸發(fā)的階段，但并不是單純的仿制這一過程，這個過程將大大地被縮短，野外游覽從添加到迸發(fā)的時間窗口將更短暫。跟著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的高速開展，野外游覽的產(chǎn)品將愈加標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，也將變得愈加簡單獲取，線路產(chǎn)品難度將分級，各種衡量維度也將愈加精準(zhǔn)，野外游覽也將打破熟人經(jīng)濟(jì)、小圈子的限制，最終成為人人觸手可及的標(biāo)準(zhǔn)化、體會式游覽產(chǎn)品。野外運(yùn)動游覽產(chǎn)品越來越走向群眾，與群眾的健康消費(fèi)親近相連，逐步成為群眾消費(fèi)品。

五、品牌差異化加大

中投參謀發(fā)布的《2017-2021年我國野外游覽職業(yè)深度調(diào)研及出資遠(yuǎn)景猜測陳述》表明，當(dāng)前野外范疇徒步、爬山為群眾野外游覽的熱點(diǎn)，但跟著消費(fèi)晉級的大趨勢，滑雪、騎車、滑翔傘、沖浪等更小眾的范疇越來越受廣大野外活動參與者的青睞。更多的專業(yè)性的輔導(dǎo)融入了野外運(yùn)動中，教練的價(jià)值將進(jìn)一步擴(kuò)大，野外運(yùn)動的參與者也越玩越專業(yè)。

站在當(dāng)前野外商場規(guī)模以及社會認(rèn)可度的基礎(chǔ)上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無法幫助品牌商更進(jìn)一步占領(lǐng)顧客心智，甚至有或許下降品牌排位，因此在未來的競賽中，成都戶外旅游小編建議大家聰明的野外用品品牌商會在產(chǎn)品差異化上苦下功夫。比方爬山服裝、野外露營用品等細(xì)分范疇已經(jīng)呈現(xiàn)了知名的野外運(yùn)動品牌，垂直化、專業(yè)化開展趨勢顯著，各品牌產(chǎn)品差異化進(jìn)一步加大。