摘 要馬斯洛需求層次理論將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種.而消費者消費方向,便是市場需求.本文運用馬斯洛需求層次理論,從將人類生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五個方面深度剖析消費者消費行為和消費動機,為企業定位提供依據.

　　每個人從出生開始,就免不了各種消費,人為什么會去消費?什么樣消費可以滿足人們特定需求?這是企業最為關心問題.它是企業在進入市場時,給定位重要依據.因為合適定位,可以避免企業盲目發展.

　　中國保險行業日漸成熟,這一點我們可以從原來越多保險名目就可以來.從當初人身傷害險,到現在車險、婚假險、丟卡險.中國人壽、太平洋保險等保險類公司能夠躍身擠入世界500強,這和中國發展階段密不可分.社會快速發展勢必會帶來通貨膨脹,在中國人完全傳統消費模式前,如何為積蓄保值,是很多人擔憂事情,在這種大背景下理財基金產品應運而生,并迅速發展壯大.