是塑造一種產品在市場上的位置的辦法。企業(yè)為了擴大產品銷路，根據(jù)消費者對于某種產品屬性的重視程度，或者根據(jù)某種產品屬性在消費者心目中的需求位置，給本企業(yè)產品規(guī)定一定的市場地位，即企業(yè)為自己的產品樹立特定的形象，使之與競爭者的產品顯示出不同的特點，從而使該產品在市場上確定適當?shù)奈恢谩Ｊ袌龆ㄎ徊呗允且环N競爭策略，它顯示了一種產品或一家企業(yè)同類似的產品或企業(yè)之間的競爭關系。

　　也可以說，市場定位是塑造一種產品在市場上的位置，這種位置取決于消費者或用戶怎樣認識這種產品。企業(yè)一旦選擇了目標市場，就要在目標市場上進行產品的市場定位。市場定位是企業(yè)全面戰(zhàn)略計劃中的一個重要組成部分。它關系到企業(yè)及其產品如何與眾不同，與競爭者相比是多么突出。