中新經(jīng)緯客戶端7月16日電(常濤)一片紅海的智能電視行業(yè)迎來重磅新玩家。15日，華為公司旗下品牌榮耀宣布將于8月上旬發(fā)布智慧屏產(chǎn)品，這也意味著華為正式進(jìn)入電視領(lǐng)域。
榮耀總裁趙明強(qiáng)調(diào)，智慧屏不是電視，而是電視的未來。按照他的設(shè)想，智慧屏可以把家庭周邊的所有設(shè)備連接在一起，成為新的家庭中心。在接受中新經(jīng)緯客戶端等媒體采訪時(shí)，趙明透露，智慧屏是個(gè)全新的品類，未來華為和榮耀兩個(gè)品牌可能都會(huì)有。而對(duì)于智慧屏未來是否會(huì)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)，趙明并未否認(rèn)。
雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但華為進(jìn)入的時(shí)間點(diǎn)恰是國內(nèi)電視行業(yè)的衰退期。整體銷量下滑、各廠商瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)以及電視市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的開機(jī)率低、內(nèi)容服務(wù)差等問題都在考驗(yàn)著新玩家。而華為的進(jìn)入也勢(shì)必將進(jìn)一步瓜分原本割據(jù)的存量市場(chǎng)，事實(shí)上，這種“較量”在智慧屏官宣之前就已經(jīng)開始了。
榮耀智慧屏將于8月上旬發(fā)布。
智慧屏有啥不一樣？
華為做電視，并不是什么新鮮事兒。2018年以來，市場(chǎng)上屢屢傳出華為進(jìn)軍電視領(lǐng)域的消息。不過，華為公司眾高管均未給出確切回應(yīng)，他們給外界傳遞的同一個(gè)信息是：華為不做傳統(tǒng)電視。直到7月10日，趙明在社交平臺(tái)上發(fā)了一張辦公室照片，照片中被表情包刻意模糊遮擋的部分很像電視產(chǎn)品，由此引發(fā)了外界對(duì)于榮耀電視的猜想。
緊接著，榮耀對(duì)外公布，將在7月15日舉辦主題為“開啟未來智慧時(shí)代”的新品類溝通會(huì)，但并未透露新品類具體是什么。隨后有媒體稱，榮耀或在7月15日正式宣布進(jìn)入電視行業(yè)，但具體電視產(chǎn)品發(fā)布可能會(huì)在8月或9月，且產(chǎn)品名稱尚不清楚。
如今終于塵埃落定。
趙明表示，電視曾是家庭場(chǎng)景中重要的屏幕之一，是全家人的中心，也是人們發(fā)現(xiàn)世界、獲取資訊的入口。但如今智能手機(jī)正代替電視在家庭中的地位，持續(xù)快速的創(chuàng)新讓手機(jī)成為個(gè)人生活的中心和全社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，電視的存在感越來越小。
然而電視的更新周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于手機(jī)。10年前的電視還存在于家庭中使用，10年前的手機(jī)則早已被淘汰。“今天我們要用創(chuàng)新的科技加速電視的演進(jìn)。”趙明說。
那么，這款智慧屏到底有什么不一樣？有什么理由說它不是電視，而是電視的未來？
一方面，硬件上，據(jù)趙明介紹，未來智慧屏將被各種創(chuàng)新技術(shù)環(huán)繞，各種行業(yè)創(chuàng)新集成在該屏幕中。
另一方面，在趙明的設(shè)想中，未來手機(jī)和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心：其中，手機(jī)仍然是用戶個(gè)人中心，而智慧屏則會(huì)成為家庭情感中心。智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。
具體而言，作為大屏產(chǎn)品，首當(dāng)其沖的功能仍是影音娛樂，能夠令家庭成員在家享受品質(zhì)娛樂；信息共享是指照顧全家人的生活所需，令家庭信息共享和連接更加便捷；控制管理是指能夠管理全家的智能設(shè)備；多設(shè)備交互是指包括手機(jī)、平板等智能設(shè)備，未來的智能屏能夠令各種設(shè)備的體驗(yàn)完全一致。
新玩家的挑戰(zhàn)
趙明在接受采訪時(shí)表示，幾年前我們就明確指出，榮耀和華為不會(huì)做傳統(tǒng)電視，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)總的來說(市場(chǎng)情況)不是很好。
盡管榮耀有意強(qiáng)調(diào)智慧屏不是電視，但在短時(shí)間內(nèi)從用戶接受和功能替代性上來看，智慧屏恐怕還難以擺脫電視的影子。
在回應(yīng)這個(gè)質(zhì)疑時(shí)，趙明的說法同樣模糊。他說智慧屏是下一代電視的演進(jìn)和發(fā)展，電視的升級(jí)產(chǎn)品是智慧屏，為電視未來的演進(jìn)提供相應(yīng)的產(chǎn)品和解決方案，是榮耀做智慧屏的初衷。
不過，正如趙明所言，目前國內(nèi)電視市場(chǎng)確實(shí)行情慘淡，且前景難言樂觀。
據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年中國國內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售量為4774萬臺(tái)，同比僅微增0.5%。今年電商“618”促銷期間，國內(nèi)彩電銷售額為55億元，同比下降12.8%。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年全年國內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量4696萬臺(tái)，將同比下降1.6%。而IDC預(yù)計(jì)，2019年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到13.9億部。相比于智能手機(jī)，電視無疑已是“夕陽產(chǎn)業(yè)”。
與此同時(shí)，眾多當(dāng)年乘著互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)口入場(chǎng)的玩家也先后遭遇發(fā)展瓶頸，有的甚至已黯然離場(chǎng)。
除了市場(chǎng)大環(huán)境，新玩家華為入局還面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)下跌了9%至3121元，而低價(jià)背后是各廠商之間瘋狂的價(jià)格廝殺。
此外，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，中國彩電TOP5品牌市場(chǎng)份額在2012年曾高達(dá)74%，此后逐年下降，2018年排名前五的電視品牌市場(chǎng)份額僅為59%。而且從2018-2019年5月的新數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)電視品牌第一梯隊(duì)沒有任何一個(gè)能達(dá)到20%的市占率。
此外，電視市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的開機(jī)率低、內(nèi)容服務(wù)差等也同樣是華為電視需要直面的問題。
不過，華為自然也有先天優(yōu)勢(shì)。技術(shù)方面，趙明表示，華為做電視有核心的關(guān)鍵器件基礎(chǔ)，包括圖形處理芯片、軟件的處理以及操作系統(tǒng)等。而供應(yīng)鏈以及渠道方面，基于華為公司手機(jī)產(chǎn)品上下游供應(yīng)商、營銷渠道等，操作大屏電視的難度也不大。
而對(duì)于智慧屏如何和手機(jī)、iPad爭(zhēng)搶時(shí)間，趙明的答案是體驗(yàn)。“當(dāng)你固定下來的時(shí)候，手機(jī)是有短板的。這恰恰是電視不可替代的地方，我們要考慮的是如何用全新的技術(shù)，讓這些不可替代的優(yōu)勢(shì)放大，核心還是用創(chuàng)新和科技。”趙明說。
誰會(huì)“瑟瑟發(fā)抖”？
趙明透露，在智慧屏研發(fā)過程中，華為得到了眾多傳統(tǒng)家電廠商的支持。同時(shí)趙明強(qiáng)調(diào)榮耀對(duì)智慧屏的銷量沒有硬性要求。不過，這僅僅可能是對(duì)行業(yè)展示“開放”的一個(gè)說辭，大部分電視廠商對(duì)華為入局應(yīng)持有警戒心態(tài)。事實(shí)上，這種“較量”在智慧屏官宣之前就已經(jīng)開始了。
今年3月，創(chuàng)維在春季發(fā)布會(huì)上宣布，率先進(jìn)入大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)時(shí)代，并命名為“創(chuàng)維Swaiot”。
Swaiot生態(tài)與趙明提到的智慧屏成為信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心的設(shè)想頗為相似。Swaiot生態(tài)是將電視變?yōu)榧彝?nèi)所有智能家電的交互媒介，讓用戶通過創(chuàng)維TrensAI(創(chuàng)維自主研發(fā)的語音助理)功能，實(shí)現(xiàn)與全屋智能家電之間的語音實(shí)時(shí)交互及控制。
另一家老牌彩電巨頭海信今年6月推出了社交電視S7。這款電視支持視頻暢聊、游戲、K歌等社交活動(dòng)。海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉表示，海信的社交電視時(shí)間將早于華為電視。
緊接著，海信7月8日宣布推出全球首臺(tái)疊屏電視。據(jù)悉，該疊屏技術(shù)由海信與京東方聯(lián)合研發(fā)，而從公開的報(bào)道來看，后者正是華為電視的主要屏幕供應(yīng)商。
除了創(chuàng)維和海信兩家傳統(tǒng)電視大廠之外，華為需要直面的還有小米。小米是目前智能電視領(lǐng)域的頭部品牌之一，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月小米電視累計(jì)出貨量全國第一。
趙明透露，未來華為和榮耀兩個(gè)品牌可能都會(huì)有(智慧屏品類)，這意味著在智能電視戰(zhàn)場(chǎng)，華為公司或?qū)⒀永m(xù)手機(jī)市場(chǎng)的雙品牌戰(zhàn)略，而這極有可能將給小米互聯(lián)網(wǎng)電視帶來一定的壓力。
值得玩味的是，7月11日，智慧屏消息官宣前四天，小米電視攜手TCL SCBC在廣東惠州舉行了合作兩周年慶典。小米在慶典上表示，小米電視4A 32英寸出貨量達(dá)260萬臺(tái)，成為中國史上銷量高的液晶電視單品。
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