創(chuàng)業(yè)之前，商標(biāo)先行。
商標(biāo)其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，但是隨著企業(yè)的發(fā)展商標(biāo)的重要性也日益凸顯，尤其在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，商標(biāo)就更顯得舉足輕重了。
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品區(qū)別開來(lái)而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記可以是中文、英文、圖形或者數(shù)字，也可以是其中多種以上的組合。實(shí)際上就是企業(yè)的品牌、牌子。
不注冊(cè)商標(biāo)，不僅會(huì)讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)名譽(yù)等損失，很可能會(huì)侵犯他人商標(biāo)的專用權(quán)，不僅影響正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，還會(huì)惹上不必要的官司。
沒(méi)有對(duì)比，就沒(méi)有傷害。今天動(dòng)力君就給大家分享幾個(gè)關(guān)于商標(biāo)價(jià)值的案例。
一現(xiàn)代商標(biāo)，價(jià)值4000萬(wàn)元
1996年，章鵬飛同時(shí)在45個(gè)類別下注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年北京與韓國(guó)現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊(cè)。
北京現(xiàn)代董事長(zhǎng)輾轉(zhuǎn)上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。后來(lái)章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，同時(shí)獲得“現(xiàn)代”在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價(jià)約4000萬(wàn)元，運(yùn)營(yíng)的4S店當(dāng)年?duì)I收4億元。
二Ipad商標(biāo)，價(jià)值6000萬(wàn)美元
2001年，唯冠在中國(guó)和世界其他國(guó)家注冊(cè)Ipad商標(biāo)，后因經(jīng)營(yíng)不善破產(chǎn)。八年后，Ipad進(jìn)入中國(guó)，商標(biāo)侵權(quán)糾紛接踵而來(lái)。該案件經(jīng)過(guò)三次開庭，判定蘋果敗訴。
2012年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋果支付6000萬(wàn)美元一攬子解決Ipad商標(biāo)糾紛。知名度較高的蘋果公司，在中國(guó)因?yàn)闆](méi)有先注冊(cè)Ipad商標(biāo)，被迫以6000萬(wàn)美元購(gòu)買4個(gè)字母。
三阿迪達(dá)斯商標(biāo)，價(jià)值3.046億美元
還有一個(gè)較為有名的商標(biāo)侵權(quán)案件，就是阿迪達(dá)斯訴瑋倫鞋業(yè)。
阿迪達(dá)斯的三條紋標(biāo)識(shí)從1952年就開始使用，后來(lái)注冊(cè)成為馳名的商標(biāo)。瑋倫鞋業(yè)也是一家老牌公司，成立于1956年，但是它模仿阿迪達(dá)斯，使用兩條或四條條紋作為自己產(chǎn)品的標(biāo)記。
經(jīng)過(guò)多年的纏訟，在2008年陪審團(tuán)審視了268類瑋倫的條紋商標(biāo)產(chǎn)品，判決瑋倫公司敗訴，罰款為其利潤(rùn)1.37億美元，加上懲罰性賠償1.37億美元和其他費(fèi)用，總計(jì)3.046億美元。
做自己的品牌一定要有自己的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
從一開始就要深謀遠(yuǎn)慮，有保護(hù)品牌的意識(shí)！
老板們可以向保護(hù)品牌商標(biāo)的模范麥當(dāng)勞學(xué)習(xí)。光是提交申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，麥當(dāng)勞就有七百多件，目前有效商標(biāo)超過(guò)三百件。此外，它還把所有的產(chǎn)品名稱都注冊(cè)了商標(biāo)，主要跟“麥”字有關(guān)的，都注冊(cè)成品牌，從而達(dá)到上下一體化的商標(biāo)保護(hù)。做到如此嚴(yán)絲合縫，誰(shuí)還敢侵權(quán)麥當(dāng)勞呀？
阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等阿里系商標(biāo)家族。
大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，注冊(cè)了十幾個(gè)近似商標(biāo)：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……
老干媽也不孤獨(dú)，老干爸、老干娘、干兒子、干女兒，反正商標(biāo)也不一定要有血緣關(guān)系。
為什么這么多企業(yè)都要花費(fèi)巨大精力與財(cái)力在商標(biāo)注冊(cè)上呢？
因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)很重要！
具體表現(xiàn)在：
1.享用商標(biāo)專用權(quán)：
注冊(cè)成功后，他人不得隨意使用和模仿。
2.作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行融資：
可用于抵押、質(zhì)押、貸款等融資
3.線上線下平臺(tái)入住必備條件：
如想進(jìn)駐：天貓、京東就必須擁有商標(biāo)
4.防止他人搶注：
也可能在未知情況下侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)
5.可用來(lái)交易或授權(quán)：
目前國(guó)內(nèi)商標(biāo)市場(chǎng)年交易額超5億元人民幣
總而言之，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏得客戶信賴，同時(shí)還要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)以法律武器保護(hù)自身的權(quán)益不受侵害，商標(biāo)一定要及時(shí)注冊(cè)，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。
不管現(xiàn)在還是未來(lái)，無(wú)形資產(chǎn)都是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。
但是，商標(biāo)注冊(cè)很困難。
商標(biāo)注冊(cè)從申請(qǐng)開始到拿證的一年左右時(shí)間，對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本都不低，簡(jiǎn)直就是一路過(guò)關(guān)斬將，如果沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)商標(biāo)駁回、復(fù)審、訴訟，那申請(qǐng)人是該好好慶祝下了。
現(xiàn)在中國(guó)平均每天就有30萬(wàn)個(gè)商標(biāo)被注冊(cè)，一年365天，說(shuō)不定你的名字早都被別人注冊(cè)成商標(biāo)了！
所以，專業(yè)的事，就應(yīng)該找專業(yè)的人來(lái)做。
1.享用商標(biāo)專用權(quán)：
成功商標(biāo)代理組織熟知商標(biāo)法規(guī)，熟悉商標(biāo)注冊(cè)流程。
從形式到實(shí)質(zhì)內(nèi)容能從法律的角度嚴(yán)格把關(guān)，有效規(guī)避注冊(cè)中的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。
2.速度較快：
商標(biāo)代理組織具有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，在具體的操作流程和注意事項(xiàng)上往往得心應(yīng)手，整體上提高商標(biāo)注冊(cè)流程的速度，有效減少時(shí)間。
3.節(jié)省成本：
個(gè)人直接注冊(cè)往來(lái)奔波所需要的各種費(fèi)用疊加起來(lái)依然不菲，很可能因?yàn)槲⑿〉腻e(cuò)誤導(dǎo)致商標(biāo)申請(qǐng)被駁回。
因此，商標(biāo)代理雖然會(huì)花費(fèi)一部分的代理費(fèi)，但是商標(biāo)注冊(cè)的各項(xiàng)環(huán)節(jié)有了保證，綜合起來(lái)是一種較為經(jīng)濟(jì)的方式。
4.服務(wù)保證：
專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提供全周期的專業(yè)咨詢與服務(wù)，在整個(gè)注冊(cè)申請(qǐng)期間，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)會(huì)及時(shí)通知申請(qǐng)人商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)展。
商標(biāo)注冊(cè)完成后，代理機(jī)構(gòu)還可以為企業(yè)長(zhǎng)期擔(dān)任法律顧問(wèn)，保護(hù)既得利益。
由此可見，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)可以為企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上提供諸多的便利，省事省心省力，幫助企業(yè)和個(gè)人提供優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，為企業(yè)的品牌發(fā)展與形象樹立奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作為擁有專業(yè)商標(biāo)代理資質(zhì)的動(dòng)力君，此刻更要驕傲地站出來(lái)告訴您，無(wú)論是商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)檢索還是商標(biāo)檢測(cè)，想要全面進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，找我們就對(duì)了！