戶外廣告最基本的功能是信息傳達(dá)功用、經(jīng)濟(jì)功用、社會(huì)功用、文明功用、教育功用、引導(dǎo)功用等。最主要的功能在于建立城市與品牌形象，提高城幣文明教育水平，設(shè)置于選定方針城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段，顯示實(shí)力、建立強(qiáng)勢(shì)品牌形象，從而建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。 與電視，報(bào)紙，廣播，戶外廣告相比較，道閘廣告周圍沒有任何形式的廣告前言。在與小區(qū)這種廣告的真空區(qū)，安靜，溫馨的傳媒環(huán)境，使用的業(yè)主對(duì)廣告品牌發(fā)生非常強(qiáng)的記憶力！

道閘廣告媒體的六大優(yōu)勢(shì)： 1）道閘高效的廣告?zhèn)鞑ィ簭V告主在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播 2）具有可傳播性：發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這一優(yōu)勢(shì)超過了其他廣告媒體。 3）廣告受眾質(zhì)量高：均為市區(qū)最具消費(fèi)能力的中高收入群體； 4）選擇性和針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)廣告主對(duì)其廣告受眾的選擇，道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。 5）廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到最后做出購(gòu)買或舍棄決定。 6）具有強(qiáng)迫受眾讀取的特性：不同于報(bào)紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出大門的司機(jī)和行人，可以無限次進(jìn)入他們的眼球從而影響其購(gòu)買行為。

廣告道閘，又稱為道閘廣告，是傳統(tǒng)道閘與現(xiàn)代廣告機(jī)設(shè)備的結(jié)合體。與傳統(tǒng)道閘優(yōu)勢(shì)比照: 1、投進(jìn)區(qū)域 在高檔小區(qū)、寫字樓、酒店、購(gòu)物廣場(chǎng)收支口的道閘門裝置:防風(fēng)，電機(jī)熱維護(hù)，抗雷擊，抗電涌的精巧廣告畫面，通過在箱體上發(fā)布廣告，作為一種新的廣告前言。 2、高端受眾 拋棄了同質(zhì)化的競(jìng)賽，更拋棄了70%的普通受眾人群，把目標(biāo)鎖定在城市中30%的尖端消費(fèi)人群--有車有房群體，但這部分人群卻占有了消費(fèi)市場(chǎng)75%的購(gòu)買力。 3、強(qiáng)制傳達(dá) 道閘廣告裝置在物業(yè)的出入口，是人們出入必經(jīng)之地，按照人的生理反應(yīng)，當(dāng)敞開的道閘給車主和業(yè)主放行時(shí)，受眾群體肯定會(huì)注意面前的活動(dòng)空間，以確定可以安全通行，所以道閘廣告具有強(qiáng)制傳達(dá)的作用。 4、重復(fù)性高 將廣告裝置在物業(yè)的出入口，業(yè)主每次進(jìn)出必看，大幅度的提高了廣告的曝光頻率，使受眾對(duì)廣告內(nèi)容發(fā)生深刻的形象，勢(shì)必在受眾心理上發(fā)生深刻的記憶性與識(shí)別性，從而對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)生較好的品牌認(rèn)知。 5、干擾度低 與電視，報(bào)紙，廣播，戶外廣告相比較。道閘廣告周圍沒有任何形式的廣告前言。