高速公路廣告媒體的價(jià)值評(píng)價(jià)：，1、全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長，高速公路戶外媒體和其它戶外媒體一樣，它是耐久地、全天候地發(fā)布，這一特性令其更容易半強(qiáng)迫性地為受眾見到，再者高速公路兩旁視覺障礙少，就平常的高速車流情況而言，在廣告物前2公里處即可看到，高速公路常有堵車的情況，所以高速公路廣告媒體在時(shí)間與間隔的加減、加量、價(jià)值上，都有難以估量的效果，社交活動(dòng)的趨向也對(duì)高速戶外媒體廣告有利，消費(fèi)者比以前更少待在家里，顯然戶內(nèi)媒介的效果曾經(jīng)比以前削弱了。

第二個(gè)方面是外部環(huán)境面臨的問題：比方市場缺乏標(biāo)準(zhǔn)管理，違法違規(guī)修建廣告牌的狀況眾多；另外，我國高速公路在建立和規(guī)劃中對(duì)廣告等隸屬設(shè)備缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和部署，某些高速公路路段廣告牌密集修建，互相距離間隔簡直不到百米，有的直接立在高速兩側(cè)的農(nóng)田中，高度密集的廣告不只影響了道路的景觀程度，同時(shí)也給行車平安帶來極大的隱患；zui后，行業(yè)缺乏統(tǒng)一維護(hù)和監(jiān)管，招致廣告內(nèi)容五花八門，其中缺乏維護(hù)的廣告牌畫面破損、牌面零落或老化現(xiàn)象嚴(yán)重，不只影響高速公路形象，質(zhì)量及平安問題也得不到保證，存在一定的平安隱患

相關(guān)于其他媒體，高速公路戶外廣告有著以下的優(yōu)勢：能夠提供無連續(xù)地傳播，具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長等特性；高速公路視野廣大，但沿途現(xiàn)象較為單調(diào)、反復(fù)，四周可遮擋障礙物少，培養(yǎng)了高速公路廣告位得天獨(dú)厚的較強(qiáng)的視覺沖擊力，其廣告位簡單、醒目、記憶性強(qiáng)、傳播快捷，接觸率和抵達(dá)率高；高速廣告可依照某區(qū)域消費(fèi)者的共同心理特性、習(xí)俗習(xí)氣來設(shè)置和選擇不同的表現(xiàn)方式；可應(yīng)用消費(fèi)者旅途中的空白心理，經(jīng)過一些設(shè)計(jì)精巧、面積大、顏色鮮艷、主題鮮明、表現(xiàn)豐厚的高速廣告方式，惹起受眾的留意，激起人們的審美情味；高速公路廣告另外一個(gè)重要的特性就在于千人本錢相當(dāng)?shù)汀鞑バЧ谩?/p>