各行各業(yè)都在面臨著全新的應(yīng)戰(zhàn)，但高速廣告若要停止數(shù)字化轉(zhuǎn)型如數(shù)字化大屏需求經(jīng)過一段長期的開展過程，由于本錢、客源等要素，就目前而言短期內(nèi)其戶外在方式上不會(huì)有太大變化，高速廣告的中心競爭力就在于其空間的獨(dú)一性；另外，行業(yè)信息的傳送嚴(yán)重不對稱，品牌方和廣告主們對戶外高速路廣告資源等狀況一無所知，com網(wǎng)站在戶外豎起一個(gè)碩大的閱讀器，中間空出的局部對著天空，意義不言自明：天氣怎樣變幻，我們一時(shí)間報(bào)告給你。

第二個(gè)方面是外部環(huán)境面臨的問題：比方市場缺乏標(biāo)準(zhǔn)管理，違法違規(guī)修建廣告牌的狀況眾多；另外，我國高速公路在建立和規(guī)劃中對廣告等隸屬設(shè)備缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和部署，某些高速公路路段廣告牌密集修建，互相距離間隔簡直不到百米，有的直接立在高速兩側(cè)的農(nóng)田中，高度密集的廣告不只影響了道路的景觀程度，同時(shí)也給行車平安帶來極大的隱患；zui后，行業(yè)缺乏統(tǒng)一維護(hù)和監(jiān)管，招致廣告內(nèi)容五花八門，其中缺乏維護(hù)的廣告牌畫面破損、牌面零落或老化現(xiàn)象嚴(yán)重，不只影響高速公路形象，質(zhì)量及平安問題也得不到保證，存在一定的平安隱患

相關(guān)于其他媒體，高速公路戶外廣告有著以下的優(yōu)勢：能夠提供無連續(xù)地傳播，具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長等特性；高速公路視野廣大，但沿途現(xiàn)象較為單調(diào)、反復(fù)，四周可遮擋障礙物少，培養(yǎng)了高速公路廣告位得天獨(dú)厚的較強(qiáng)的視覺沖擊力，其廣告位簡單、醒目、記憶性強(qiáng)、傳播快捷，接觸率和抵達(dá)率高；高速廣告可依照某區(qū)域消費(fèi)者的共同心理特性、習(xí)俗習(xí)氣來設(shè)置和選擇不同的表現(xiàn)方式；可應(yīng)用消費(fèi)者旅途中的空白心理，經(jīng)過一些設(shè)計(jì)精巧、面積大、顏色鮮艷、主題鮮明、表現(xiàn)豐厚的高速廣告方式，惹起受眾的留意，激起人們的審美情味；高速公路廣告另外一個(gè)重要的特性就在于千人本錢相當(dāng)?shù)汀鞑バЧ谩?/p>