3%，面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)需求和受眾群體，盤繞高速公路產(chǎn)生的廣告方式，迎來(lái)開(kāi)展空間，圖：前瞻產(chǎn)業(yè)研討院，圖：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息，高速公路以快速直達(dá)、節(jié)約時(shí)間等優(yōu)勢(shì)，成為越來(lái)越多的人們生活出行的zui佳方式之一，加上節(jié)假日期間出行客流量宏大，其受眾面十分廣涵蓋了各行各業(yè)人士，綜上所述，高速媒體整個(gè)行業(yè)存在機(jī)遇與應(yīng)戰(zhàn)并存，在這個(gè)創(chuàng)意先行，數(shù)字化賦能的時(shí)期，國(guó)內(nèi)的高速?gòu)V告產(chǎn)業(yè)鏈想要良性開(kāi)展，仍存在很多需求改良的中央。

第二個(gè)方面是外部環(huán)境面臨的問(wèn)題：比方市場(chǎng)缺乏標(biāo)準(zhǔn)管理，違法違規(guī)修建廣告牌的狀況眾多；另外，我國(guó)高速公路在建立和規(guī)劃中對(duì)廣告等隸屬設(shè)備缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和部署，某些高速公路路段廣告牌密集修建，互相距離間隔簡(jiǎn)直不到百米，有的直接立在高速兩側(cè)的農(nóng)田中，高度密集的廣告不只影響了道路的景觀程度，同時(shí)也給行車平安帶來(lái)極大的隱患；zui后，行業(yè)缺乏統(tǒng)一維護(hù)和監(jiān)管，招致廣告內(nèi)容五花八門，其中缺乏維護(hù)的廣告牌畫(huà)面破損、牌面零落或老化現(xiàn)象嚴(yán)重，不只影響高速公路形象，質(zhì)量及平安問(wèn)題也得不到保證，存在一定的平安隱患

相關(guān)于其他媒體，高速公路戶外廣告有著以下的優(yōu)勢(shì)：能夠提供無(wú)連續(xù)地傳播，具有全時(shí)段發(fā)布、收視時(shí)間長(zhǎng)等特性；高速公路視野廣大，但沿途現(xiàn)象較為單調(diào)、反復(fù)，四周可遮擋障礙物少，培養(yǎng)了高速公路廣告位得天獨(dú)厚的較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，其廣告位簡(jiǎn)單、醒目、記憶性強(qiáng)、傳播快捷，接觸率和抵達(dá)率高；高速?gòu)V告可依照某區(qū)域消費(fèi)者的共同心理特性、習(xí)俗習(xí)氣來(lái)設(shè)置和選擇不同的表現(xiàn)方式；可應(yīng)用消費(fèi)者旅途中的空白心理，經(jīng)過(guò)一些設(shè)計(jì)精巧、面積大、顏色鮮艷、主題鮮明、表現(xiàn)豐厚的高速?gòu)V告方式，惹起受眾的留意，激起人們的審美情味；高速公路廣告另外一個(gè)重要的特性就在于千人本錢相當(dāng)?shù)汀鞑バЧ谩?/p>